Generali es una de las principales aseguradoras del mercado español, con cerca de 2.000 empleados y una de las más amplias redes de asesores del país. Cuenta con una red de más de 1.600 oficinas de atención al cliente y 10.000 profesionales.

Servicio / Producto

Employer Branding

Liderado por

Dirección de RRHH, Selección y Employer Branding.

Año de realización:

2016

Objetivo

En un momento de gran transformación, era clave dar visibilidad a las iniciativas en marca para mejorar la marca empleadora, y que empleados y candidatos formaran parte del cambio.

Soluciones

Se diseñó una estrategia de Employer Branding en la que se definió:

El posicionamiento de Employer Branding y la EVP (Employee Value Proposition)
Una estrategia de comunicación y plan para los empleados
Un programa de embajadores

La comunicación tuvo una importancia estratégica, y haciendo un guiño a las alas del logotipo se definió el lema que permitía transmitir los atributos diferenciales del EVP identificados con la metodología de Íncipy: «deja huella», «nos importas», «disfruta».

«Despliega tus alas: eres el protagonista del nuevo Generali, construyamos y crezcamos juntos».

El lema fue aplicado a la web y a las redes sociales, con numeroso contenido que sirvió para acercar los mensajes e iniciativas sobre el atractivo de trabajar en la compañía, tanto para empleados como para candidatos.