Chupa Chups compañía del Grupo Perfetti Van Melle, conocida mundialmente por sus icónicos caramelos, es el mayor fabricante y distribuidor en el mundo en la industria de la confitería y gomas de mascar. Crean productos y marcas con mucha imaginación para más de 150 países. Su visión innovadora se extiende a todas sus unidades de negocio. A finales de 2023, se plantea una necesidad clara: crear imágenes de alta calidad para la campaña anual del área Global Licensing, reduciendo costes y ampliando su alcance internacional.

Servicio / Producto

IA generativa / Dirección de arte Digital

Liderado por

Marketing Global

Año de realización:

2024

El reto

Incipy aceptó el reto, apostando por la inteligencia artificial generativa como la solución ideal.

El proceso comenzó con un detallado briefing denominado IA Photo Shooting 2024, que especificaba el tipo de modelo, el look & feel, el tono/voz, los planos (generales, medios, beauty), el fondo y el acting requeridos. Gracias a este briefing, se pudo establecer un prompt base que marcó la pauta artística de las imágenes.

Fases del proceso creativo:

Fase 1: Creación del prompt base

Investigación y desarrollo de un prompt base que establecía el estilo visual, garantizando coherencia en color, iluminación y óptica.
Esta fase aseguraba una estética unificada y profesional para todas las imágenes.

Fase 2: Generación de imágenes específicas

Producción a partir del prompt base de cada imagen concreta en alta calidad para impresión a gran formato.
Validación rigurosa de cada imagen antes de pasar a la fase de edición.

Fase 3: Edición y retoque profesional

Retoque en Photoshop para perfeccionar las imágenes, eliminando cualquier imperfección generada por la IA. Inclusión en la imagen de los elementos de marca (productos o gráficas concretas)
Especial atención a los detalles de los productos de marca, asegurando la máxima calidad y precisión.

Resultado: más allá de lo esperado

La implementación de la IA generativa permitió a Chupa Chups obtener imágenes de alta calidad de manera más económica y eficiente. Se logró una amplia reducción de costes ampliando además las posibilidades creativas para desplegar a nivel internacional. Las imágenes capturaron a la perfección la esencia de la marca, resultando en una campaña visualmente impactante y coherente.

Este éxito demuestra el poder transformador de la tecnología avanzada en los procesos creativos. Incipy redefinió el estándar de creación visual, cumpliendo y superando las expectativas.

Compromiso con la calidad y la innovación

Incorporar la IA en el diseño presenta desafíos, pero sabemos aportar soluciones creativas y alternativas que satisfacen las necesidades de nuestros clientes. Además, en Incipy garantizamos que las imágenes generadas no tengan similitudes con personas concretas y que los derechos de las imágenes serán cedidos al cliente.

Un nuevo paradigma en el marketing visual

El caso de éxito de Incipy con Chupa Chups ilustra cómo la inteligencia artificial generativa puede revolucionar el diseño y el marketing visual. No solo mejora los procesos creativos, esta tecnología también establece nuevos niveles de calidad y eficiencia. En Incipy, seguimos explorando y desarrollando soluciones innovadoras que redefinen los límites de la creatividad y la tecnología.

Pero todo ello no es posible sin la audacia de clientes como Chupa Chups que dan un paso hacia delante, hacia el futuro del marketing visual, estableciendo un nuevo estándar en la creación de contenido de alta calidad y eficiencia. Esta icónica marca ha demostrado que la inteligencia artificial puede impulsar la innovación y alcanzar el éxito en el competitivo mundo del marketing global.